Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Nimi: WBD-logokuva.jpg
Tuoreimmat uutiset
Pitkäikäinen luonto- ja kalastussarja Arktiset vedet jatkuu TV5:llä ja HBO Maxilla 4. marraskuuta
Jäinen virta, avoin erämaa ja päättymätön horisontti. Pohjoinen luonto on toiminut Arktiset vedet -sarjan inspiraation lähteenä jo 15. tuotantokauden ajan.
Syyskauden kaupunkimaratonit jatkuvat TV5:llä ja HBO Maxilla
Loka–joulukuun aikana Warner Bros. Discoveryn kanavilla nähdään yhteensä neljä kaupunkimaratonia. Alisa Vainio on ilmoittanut osallistuvansa kauden päättävään Valencian maratoniin.
October 2026 highlights on HBO Max in Iceland
In October, HBO Max premieres the new thriller Kill Jackie, starring Catherine Zeta-Jones and created by talent behind the hit series Killing Eve and Gangs of London. Also bringing suspense to the month are Crystal Lake, set in the world of the Friday the 13th film franchise, and Yaga, which plays with the mystery of Baba Yaga and stars Carrie-Anne Moss, Noah Reid, Clark Backo, and Hudson Williams, who rose to prominence with the hit series Heated Rivalry. Meanwhile, the new season of the Spanish HBO drama Rage introduces a group of women pushed into desperate situations, whose only weapon left is rage.
Lokakuun 2026 kohokohdat HBO Maxilla
Lokakuussa HBO Maxille saapuu Catherine Zeta-Jonesin tähdittämä uutuustrilleri Kill Jackie, jonka takana on menestyssarjoista Killing Eve ja Gangs of London tuttuja tekijöitä. Jännitystä tarjoavat myös Perjantai 13. päivä -elokuvasarjan maailmaan sijoittuva sarja Crystal Lake sekä Baba Yagan mysteerillä leikittelevä Yaga, jonka päärooleissa nähdään Carrie-Anne Moss, Noah Reid, Clark Backo sekä Heated Rivalry -sarjasta supertähdeksi noussut Hudson Williams. Espanjalaisen HBO-draamasarja Ragen uusi kausi puolestaan esittelee joukon tukalaan tilanteeseen joutuneita naisia, joiden ainut jäljellä oleva ase on raivo.
Warner Bros. Discoveryn tv-kanavien lokakuun 2026 kohokohdat
Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n lokakuun ohjelmistosta.
Jääkiekon naisten WEHT-turnaus Lahdessa – TV5 ja HBO Max esittävät suorana
Naisleijonat kohtaa Ruotsin, Sveitsin ja Tsekin Wemasto Areenalla 30.9.-3.10.
Kill Jackie premieres on October 2 on HBO Max in Iceland
Kill Jackie, the thriller series starring the Oscar, BAFTA and Tony Award-winning actress Catherine Zeta-Jones (Chicago, Wednesday), premieres on 2 October on HBO Max in Iceland. The official trailer of the anticipated series has now been released.
Uutuussarja Kill Jackie alkaa HBO Maxilla 2.10.
Oscar-, BAFTA- ja Tony-palkittu Catherine Zeta-Jones (Chicago, Wednesday) näyttelee pääosaa uudessa trillerisarjassa Kill Jackie, joka saa ensi-iltansa HBO Maxilla 2.10. perjantaina. Odotetun uutuussarjan traileri on nyt julkaistu.
HBO and HBO Max receive 21 Emmy Awards
The Pitt and DTF St. Louis take top honors with Outstanding Drama Series and Outstanding Limited Series wins, while Jean Smart makes history after winning Outstanding Lead Actress in a Comedy Series for all five seasons of Hacks. Emmy host Mariska Hargitay wins Best Documentary and Directing for My Mom Jayne: A Film by Mariska Hargitay.
21 Emmy-palkintoa HBO:lle ja HBO Maxille
The Pitt ja DTF St. Louis voittivat pääpalkinnot eilisillan Emmy-gaalassa: The Pitt sai parhaan draamasarjan Emmy-palkinnon ja DTF St. Louis parhaan minisarjan Emmy-palkinnon. Jean Smart teki historiaa voittamalla parhaan naispääosan palkinnon komediasarjojen kategoriassa Hacks-sarjan jokaiselta viideltä kaudelta. Emmy-gaalan juontanut Mariska Hargitay puolestaan voitti parhaan dokumentin ja ohjauksen palkinnot HBO-dokumenttielokuvastaan My Mom Jayne.
Warner Bros. Discoveryn kaupallinen katseluosuus tammi–elokuussa ennätystasolla
WBD keräsi tammi–elokuussa 23,2 prosenttia 25–64-vuotiaiden kaupallisten kanavien katselusta ja säilytti asemansa toiseksi suurimpana kaupallisena tv-talona (25–64).
HBO:n Harry Potter -sarjaan on valittu Dobbyn, Ginny Weasleyn ja Tom Valedron näyttelijät
Lenny Rush (Dobby), Bonnie Hill (Ginny Weasley) ja Billy Barratt (Tom Valedro) ovat liittyneet HBO:n Harry Potter -sarjan näyttelijäkaartiin. Hahmot nähdään sarjan toisella tuotantokaudella.
Draamasarja Yaga saapuu HBO Maxille lokakuussa
Kahdeksasta jaksosta koostuvaa uutuussarjaa tähdittävät Carrie-Anne Moss, Noah Reid, Clark Backo sekä Heated Rivalry -sarjasta tuttu Hudson Williams. Lokakuussa katsottavaksi saapuvan draamasarjan takana on showrunner ja käsikirjoittaja Kat Sandler.
HBO Original Harry Potter and the Philosopher's Stone unveils official second teaser
HBO has released the official second teaser for the eight-episode season of Harry Potter and the Philosopher's Stone. The series will debut Christmas 2026 on HBO Max in Iceland.
HBO:n Harry Potter -sarjan uusi teaser on nyt julkaistu
HBO:n Harry Potter -sarjan ensimmäinen kausi, Harry Potter ja viisasten kivi, alkaa HBO Maxilla jouluna. Kahdeksasta jaksosta koostuvan kauden uusi teaser on nyt julkaistu.
