Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Tuoreimmat uutiset
Season four of the Emmy® nominated HBO Original drama series The Gilded Age debuts November 2
The Emmy® nominated HBO Original drama series, from creator Julian Fellowes (Downton Abbey), The Gilded Age debuts its eight-episode fourth season Monday, November 2 on HBO Max in Iceland.
Useita Emmy-ehdokkuuksia keränneen HBO-draamasarja The Gilded Agen neljäs kausi alkaa 2.11.
Useita Emmy-ehdokkuuksia saanut HBO-draamasarja The Gilded Age jatkuu uusin jaksoin. Downton Abbey -suosikkisarjasta tutun Julian Fellowesin luoman sarjan neljännen tuotantokauden teaser on nyt julkaistu. Kahdeksasta jaksosta koostuva uusi kausi alkaa 2.11. HBO Maxilla.
Warner Bros. Discoveryn tv-kanavien syyskuun 2026 kohokohdat
Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n syyskuun ohjelmistosta.
HBO Max releases official season 3 teaser and first look images for the Max Original drama series The Pitt
HBO Max has released the first official teaser and first look images for season 3 of the Emmy®-winning Max Original drama series The Pitt, from John Wells Productions (JWP) and Warner Bros. Television, created by R. Scott Gemmill and starring Noah Wyle. The critically acclaimed series, which earned 26 Emmy® Award nominations for season 2, will return for its third season in January 2027 and be available to stream on HBO Max in Iceland.
Tenniksen US Openin jokainen ottelu kaikilta kentiltä suorana HBO Maxilla
Maailman parhaat tennispelaajat tavoittelevat jälleen elo–syyskuussa New Yorkissa kauden viimeistä arvoturnausvoittoa.
Warner Bros. Discovery jatkaa Auroraliigan kotina – luvassa entistä enemmän otteluita
Warner Bros. Discoveryn ja Jääkiekkoliiton yhteistyö naisten pääsarjan Auroraliigan parissa jatkuu myös tulevalla kaudella.
Palkitun Max Original -draamasarja The Pittin kolmannen kauden teaser on julkaistu
Emmy-palkitun Max Original -draamasarja The Pittin virallinen teaser sekä uuden kauden ensimmäiset kuvat on nyt julkaistu. John Wells Productionsin (JWP) ja Warner Bros. Televisionin sarja on R. Scott Gemmillin luoma. Noah Wylen tähdittämän, kriitikoiden ylistämän sarjan toinen tuotantokausi keräsi jopa 26 Emmy-ehdokkuutta. Sarja jatkuu HBO Maxilla tammikuussa 2027.
HBO Max kutsuu Harry Potter -fanit ainutlaatuiseen Back to Hogwarts -juhlaan Lontooseen
Harry Potter -fanit voivat tänä vuonna juhlistaa paluuta Tylypahkaan uudenlaisessa elämyksessä Lontoossa.
Menestyssarja Heated Rivalryn toiselle tuotantokaudelle kiinnitetty viisi uutta näyttelijää - ensi-ilta HBO Maxilla keväällä 2027
Valtavaksi ilmiöksi nousseen Heated Rivalry -sarjan toiselle tuotantokaudelle on vahvistettu viisi uutta näyttelijää. Palkittu sarja palaa HBO Maxille keväällä 2027.
Naisleijonat vahvasti edustettuna TV5:n ja HBO Maxin syksyssä
Warner Bros. Discoveryn syyskausi tarjoilee runsaasti naisten jääkiekkoa, kun elo–marraskuun aikana nähdään neljä Naisleijonien maajoukkueturnausta.
Pelastajat Helsinki saa jatkoa TV5:llä ja HBO Maxilla 9. syyskuuta
Dokumentaarinen sarja nostaa jälleen valokeilaan pelastusalan monenlaiset ammattilaiset.
Uutuusreality Kaulasten maailma alkaa TV5:llä ja HBO Maxilla 9. syyskuuta
Miten käy, kun menestynyt yrittäjä Sampo Kaulanen päättää vaihtaa kassakoneet miljoonavilloihin? Syksyn mielenkiintoisin seurantareality dokumentoi rohkean yrittäjäperheen taivalta elämänsä suurimman riskin äärellä.
Jeopardy! Suomen 4. kausi alkaa TV5:llä ja HBO Maxilla 1. syyskuuta
Sykkeet studiossa nousevat tappiin, kun kaikkien aikojen kisaajakokoonpano lähtee tavoittelemaan Jeopardy-mestarin titteliä.
Mother of five sold as sex slave by her own partner — powerful new documentary series on HBO Max
In the new HBO Original documentary series The Sex Slave, we meet Carola, a Swedish mother of five whose passionate love story with Håkan gradually turns into a nightmare marked by isolation, control and sexual abuse. The series tells the deeply troubling story of how, behind closed doors in the middle of an idyllic Swedish small town, she was sold to unknown men — by her own partner, in her own home — while her children slept upstairs, unaware of what was happening. We also meet Håkan himself, who, despite being convicted of serious crimes in the subsequent legal proceedings, offers a very different account of what happened. To this day, he maintains his innocence.
Oma kumppani myi viiden lapsen äitiä seksiorjaksi – uusi vaikuttava ruotsalaisdokumenttisarja HBO Maxilla
Uudessa HBO Original -dokumenttisarjassa The Sex Slave tutustutaan Carolaan, ruotsalaiseen viiden lapsen äitiin, jonka rakkaustarina Håkanin kanssa muuttuu vähitellen painajaiseksi, jota leimaavat eristäminen, kontrolli ja seksuaalinen hyväksikäyttö. Sarja kertoo syvästi järkyttävän tarinan siitä, kuinka idyllisen ruotsalaisen pikkukaupungin suljettujen ovien takana oma kumppani myi perheenäitiä tuntemattomille miehille kodissaan, samalla kun hänen lapsensa nukkuivat yläkerrassa tietämättöminä tapahtumista. Tapaamme myös Håkanin itsensä, joka oikeudessa saamistaan tuomioista huolimatta kertoo tapahtumista täysin toisenlaisen version. Vielä tänäkin päivänä hän pitää itseään syyttömänä.
