Skip to main content

Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa

5 joulukuuta 2024

TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.

Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).

Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.

Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.

”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.

Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:

Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti. 

Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.

Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.

Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.

Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan. 

Lisätiedot: myynti@wbd.com

Tuoreimmat uutiset

13/10/2025

French HBO Original series The Seduction debuts November 14 on HBO Max

Adapted from the classic novel Dangerous Liaisons, the new French series debuts on HBO Max on Friday, 14 November. The cast of the HBO Original series includes Anamaria Vartolomei, Diane Kruger, Vincent Lacoste ja Lucas Bravo.

13/10/2025

Ranskalainen HBO-sarja The Seduction alkaa HBO Maxilla 14.11.

Vaarallisia suhteita -klassikkoromaaniin pohjautuva ranskalainen uutuussarja alkaa HBO Maxilla 14.11. perjantaina. Sarjaa tähdittävät Anamaria Vartolomei, Diane Kruger, Vincent Lacoste ja Lucas Bravo.

10/10/2025

Max Original -dokumenttisarja Jengisota – Tanskan huumekatu alkaa HBO Maxilla tänään 10.10.

Uusi tanskalainen Max Original -dokumenttisarja pureutuu vapaakaupunki Christianian pahamaineisimman kadun myrskyisään historiaan. Sarja alkaa HBO Maxilla tänään 10.10. perjantaina.

09/10/2025

HBO Original drama series A Knight of the Seven Kingdoms debuts January 19

From the world of Westeros comes an endearing tale centered on the adventures of an unexpected duo. HBO has now released the official teaser for the anticipated drama series A Knight of the Seven Kingdoms, set in the world of Game of Thrones.

09/10/2025

HBO-draamasarja A Knight of the Seven Kingdoms alkaa 19.1.

A Knight of the Seven Kingdoms -sarjan virallinen teaser on nyt julkaistu. Game of Thrones- ja House of the Dragon -sarjoista tuttuun Westerosin maailmaan sijoittuva, hurmaava veijaritarina keskittyy yllättävän kaksikon seikkailuihin.

09/10/2025 - Viimeksi päivitetty 10 lokakuuta 2025

HBO releases official trailer for the original comedy series I Love LA

HBO has released the official trailer for the original comedy series I Love LA, from creator and star Rachel Sennott. The series, following an ambitious friend group in LA, debuts on Monday, November 3 on HBO Max in Iceland.

09/10/2025 - Viimeksi päivitetty 10 lokakuuta 2025

HBO-komediasarja I Love LA alkaa HBO Maxilla 3.11.

Rachel Sennottin kehittämä ja tähdittämä uutuuskomedia I Love LA alkaa HBO Maxilla 3.11. maanantaina. HBO-komediasarjan virallinen traileri on nyt julkaistu.

03/10/2025

Most Wanted: Julius Kivimäki -dokumentti on syyskuun katsotuin sarja Suomen HBO Maxilla

Max Original -dokumenttisarja Most Wanted: Julius Kivimäki sai ensi-iltansa 5.9. perjantaina, ja sarjan kaikki jaksot ovat nyt katsottavissa HBO Maxilla. Neljästä jaksosta koostuva uutuusdokumentti on ollut suosittu ympäri maailman – dokumenttisarja on kerännyt runsaasti katsojia erityisesti Yhdysvalloissa.

01/10/2025

October 2025 highlights on HBO Max in Iceland

October brings several thought-provoking documentaries and terrifying horror content to the selection of HBO Max. Among the highlights is IT: Welcome to Derry, a chilling new series based on Stephen King's iconic novel It. Also debuting this month is the HBO Original comedy series The Chair Company, starring Tim Robinson, promising sharp humor and clever storytelling.

29/9/2025 - Viimeksi päivitetty 9 lokakuuta 2025

Lokakuun 2025 kohokohdat HBO Maxilla

Lokakuussa HBO Maxin valikoimaan saapuu useita ajatuksia herättäviä uutuusdokumentteja ja selkäpiitä karmivia kauhuelokuvia. Stephen Kingin legendaariseen Se-romaaniin perustuva hyytävä uutuussarja IT: Welcome to Derry aiheuttaa takuuvarmasti kauhun väristyksiä. Vastapainoksi Tim Robinsonin tähdittämä HBO-komediasarja The Chair Company tarjoaa terävää huumoria ja nokkelaa kerrontaa.

26/9/2025

Warner Bros. Discoveryn tv-kanavien lokakuu: realitya, lifestylea ja runsas elokuvakattaus

Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n lokakuun ohjelmistosta.

23/9/2025

HBO releases official trailer for the original drama series IT: Welcome to Derry, debuting October 27

HBO has released the official trailer for the original drama series IT: Welcome to Derry, from Warner Bros. Television, debuting Monday, October 27 on HBO Max in Iceland.

23/9/2025

HBO-draamasarja IT: Welcome to Derry alkaa 27.10.

HBO on julkaissut IT: Welcome to Derry -uutuussarjan virallisen trailerin. Stephen Kingin Se-universumiin sijoittuva draamasarja alkaa HBO Maxilla 27.10.

19/9/2025

HBO-komediasarja The Chair Company alkaa 13.10.

Tim Robinsonin tähdittämä uutuussarja The Chair Company alkaa HBO Maxilla 13.10. maanantaina. Komediasarjan virallinen traileri on nyt julkaistu.

18/9/2025

Sami Välimäki taistelee PGA-kortin uusimisesta – PGA Tourin päätöskauden tapahtumat suorana HBO Maxilla

Golfin PGA Tourin kauden jännittävä huipennus ja kaikki kuusi viimeistä turnausta nähdään suorana HBO Maxilla.