Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Tuoreimmat uutiset
Pelastajat Helsinki saa jatkoa TV5:llä ja HBO Maxilla 9. syyskuuta
Dokumentaarinen sarja nostaa jälleen valokeilaan pelastusalan monenlaiset ammattilaiset.
Uutuusreality Kaulasten maailma alkaa TV5:llä ja HBO Maxilla 9. syyskuuta
Miten käy, kun menestynyt yrittäjä Sampo Kaulanen päättää vaihtaa kassakoneet miljoonavilloihin? Syksyn mielenkiintoisin seurantareality dokumentoi rohkean yrittäjäperheen taivalta elämänsä suurimman riskin äärellä.
Jeopardy! Suomen 4. kausi alkaa TV5:llä ja HBO Maxilla 1. syyskuuta
Sykkeet studiossa nousevat tappiin, kun kaikkien aikojen kisaajakokoonpano lähtee tavoittelemaan Jeopardy-mestarin titteliä.
Mother of five sold as sex slave by her own partner — powerful new documentary series on HBO Max
In the new HBO Original documentary series The Sex Slave, we meet Carola, a Swedish mother of five whose passionate love story with Håkan gradually turns into a nightmare marked by isolation, control and sexual abuse. The series tells the deeply troubling story of how, behind closed doors in the middle of an idyllic Swedish small town, she was sold to unknown men — by her own partner, in her own home — while her children slept upstairs, unaware of what was happening. We also meet Håkan himself, who, despite being convicted of serious crimes in the subsequent legal proceedings, offers a very different account of what happened. To this day, he maintains his innocence.
Oma kumppani myi viiden lapsen äitiä seksiorjaksi – uusi vaikuttava ruotsalaisdokumenttisarja HBO Maxilla
Uudessa HBO Original -dokumenttisarjassa The Sex Slave tutustutaan Carolaan, ruotsalaiseen viiden lapsen äitiin, jonka rakkaustarina Håkanin kanssa muuttuu vähitellen painajaiseksi, jota leimaavat eristäminen, kontrolli ja seksuaalinen hyväksikäyttö. Sarja kertoo syvästi järkyttävän tarinan siitä, kuinka idyllisen ruotsalaisen pikkukaupungin suljettujen ovien takana oma kumppani myi perheenäitiä tuntemattomille miehille kodissaan, samalla kun hänen lapsensa nukkuivat yläkerrassa tietämättöminä tapahtumista. Tapaamme myös Håkanin itsensä, joka oikeudessa saamistaan tuomioista huolimatta kertoo tapahtumista täysin toisenlaisen version. Vielä tänäkin päivänä hän pitää itseään syyttömänä.
Draamasarja Crystal Lake saapuu HBO Maxille tänä vuonna
Yhteen kauhugenren tunnetuimmista maailmoista sijoittuva draamasarja saa ensi-iltansa HBO Maxilla vuonna 2026.
Catherine Zeta-Jonesin uutuussarja Kill Jackie saapuu HBO Maxille tänä vuonna
Oscar-, BAFTA- ja Tony-palkittu Catherine Zeta-Jones näyttelee pääosaa uudessa trillerisarjassa Kill Jackie, joka saa ensi-iltansa HBO Maxilla vuonna 2026.
Warner Bros. Discoveryn tv-kanavien elokuun 2026 kohokohdat
Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n elokuun ohjelmistosta.
DC Studios -draamasarja Lanternsin traileri on nyt julkaistu
Draamasarja Lanterns on saanut uuden trailerin. 17.8. HBO Maxilla alkavaa DC Studiosin ja Warner Bros. Televisionin uutuussarjaa tähdittävät Kyle Chandler, Aaron Pierre, Kelly Macdonald sekä Laura Linney.
Sadetta odotettavissa? HBO Maxin katselusuositukset kesäisen sadepäivän varalle
Suomen suveen kuuluu odottamattomuus – meillä Pohjolassa aurinko ei aina helli heinäkuussakaan. Onneksi sohvannurkassakin voi rentoutua ja päästä lomatunnelmiin. Poimi tästä sateisen viikon sarjasuositukset ja elokuvaelämykset!
Harri Heliövaara ja Henry Patten Wimbledonin nelinpelin loppuottelussa lauantaina
Turnauksen ykkössijoitetut, suomalainen Harri Heliövaara ja brittiparinsa Henry Patten pelaavat Wimbledonin miesten nelinpelin loppuottelussa lauantaina 11.7. Ottelu alkaa kello 15.00. Finaali nähdään suorana TV5:lla, HBO Maxilla ja Eurosport 2:lla.
Summer 2026 highlights on HBO Max in Iceland
In July and August, HBO Max will premiere Stuart Fails to Save the Universe, a highly anticipated new series for fans of The Big Bang Theory, as well as the DC Universe drama series Lanterns, which is based on the characters from DC’s Green Lantern comics. For the viewers looking to cool off in the summer heat, the new film Lee Cronin’s The Mummy offers chilling thrills. Meanwhile, the painfully timely new series Tip Toe, written by award-winning screenwriter Russell T Davies, follows neighbours whose relationship grows increasingly tense, with devastating consequences.
Kesän 2026 kohokohdat HBO Maxilla
Heinä-elokuussa HBO Maxilla nähdään Rillit huurussa -sarjan fanien innolla odottama uutuussarja Stuart Fails to Save the Universe sekä DC-universumiin sijoittuva draamasarja Lanterns, joka perustuu DC:n Vihreä Lyhty -sarjakuvan hahmoihin. Hyytäviä hetkiä kesähelteisiin tarjoaa uutuuselokuva Lee Cronin’s The Mummy. Palkitun käsikirjoittaja Russell T Daviesin tuskallisen ajankohtainen uutuus Tip Toe puolestaan seuraa naapuruksia, joiden välit kiristyvät tuhoisin seurauksin.
Pyöräilyn Ranskan ympäriajo nähdään kokonaisuudessaan HBO Maxilla
Suoratoistopalvelu HBO Max sekä Eurosport 1 välittävät faneille legendaarisen, kolmiviikkoisen pyöräilykilpailun.
Wimbledonin tennisturnaus kokonaisuudessaan HBO Maxilla, ratkaisuhetket myös TV5:llä
Maailman arvostetuin tennisturnaus tuo jälleen yhteen lajin kirkkaimmat tähdet ja tarjoaa kahden viikon ajan huipputason otteluita.
