Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Tuoreimmat uutiset
November 2026 highlights on HBO Max in Iceland
This November on HBO Max, viewers return to New York high society as the Emmy-winning HBO drama series The Gilded Age continues. Season 4 is guaranteed to bring some sparkle and glow to dark November nights. The new HBO Original documentary film The Slightest Touch, featuring Emma Fogarty and Colin Farrell, celebrates the power of friendship. Meanwhile, this month’s European documentary series take viewers into the worlds of art fraud and a dubious zoo.
HBO Original Harry Potter series premieres 25 December in Iceland
HBO Original Harry Potter series casts roles of Hogwarts ghosts, portraits, and Sorting Hat. Harry Potter and the Philosopher's Stone will debut 25 December on HBO Max in Iceland.
HBO:n Harry Potter -sarja alkaa joulupäivänä 25.12.
HBO:n Harry Potter -sarjaan on nyt roolitettu Tylypahkan aaveiden, muotokuvien ja lajitteluhatun näyttelijät. Odotettu uutuussarja alkaa joulupäivänä 25.12.
Marraskuun 2026 kohokohdat HBO Maxilla
Marraskuussa HBO Maxilla palataan New Yorkin seurapiireihin, kun useita Emmy-ehdokkuuksia kerännyt HBO-draamasarja The Gilded Age jatkuu. Marraskuussa katsottavaksi saapuu myös Karin Slaughterin menestysromaaniin perustuva, Meghann Fahyn ja Rose Byrnen tähdittämä uutuussarja The Good Daughter, joka tarjoaa jännitystä marraskuun pimeisiin iltoihin. Marraskuun dokumenttisarjat puolestaan vievät taidehuijausten ja epämääräisen eläintarhan maailmaan.
Skydancen tv-kanavien marraskuun 2026 kohokohdat
Ohessa lisätietoa Skydancen vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n marraskuun ohjelmistosta.
HBO:n Harry Potter -sarjaan on valittu Charlie Weasleyn, James Potterin ja Lily Potterin näyttelijät
Harry Gilby (Charlie Weasley), Jasper Talbot (James Potter) ja Hannah Chinn (Lily Potter) ovat liittyneet HBO:n Harry Potter ja viisasten kivi -sarjan näyttelijäkaartiin.
Valmistaudu hyytävään Halloweeniin: kammottavimmat sarjat ja elokuvat HBO Maxilla
Mikä olisikaan parempi tapa juhlistaa lähestyvää Halloweenia kuin virittäytyä aavemaiseen tunnelmaan elokuvan tai sarjan parissa? HBO Maxin valikoimasta löytyy runsaasti vertahyytävää katsottavaa, joka pitää katsojat takuuvarmasti valveilla yön pimeinä tunteina.
Marraskuu on Leijonakiekon juhlaa TV5:llä ja HBO Maxilla – Jukka Jalonen mukaan asiantuntijatiimiin
Jääkiekon faneja hemmotellaan marraskuussa Suomen EHT-turnauksella sekä naisten Tanskassa pelattavilla MM-kisoilla. TV5:n ja HBO Maxin asiantuntijatiimiin liittyy kaikkien aikojen menestyksekkäin maajoukkuevalmentaja Jukka Jalonen.
Maailman Vahvin Sotilas -kilpailu jatkuu TV5:llä 18. marraskuuta
Ammattisotilaiden eliitti ottaa jälleen toisistaan mittaa, tällä kertaa neliosaisen sarjan muodossa. Vaativan mittelön juontaa Harri Gustafsberg.
Ranskan ympäriajo ja muut pyöräilyn huipputapahtumat jatkavat HBO Maxilla ja Eurosportilla vuoteen 2032 asti
Euroopan yleisradiounionin EBU:n kanssa solmitun jatkosopimuksen myötä maailman suurimmat pyöräilykilpailut, kuten Ranskan ja Espanjan ympäriajot, nähdään HBO Maxilla ja Eurosportilla vuoteen 2032.
NBA-koripallon kausi 2026–2027 alkaa 20. lokakuuta – ottelut TV5:llä, Kutosella ja HBO Maxilla
Maailman parhaan koripalloliigan uusi kausi tuo jälleen lajin supertähdet katsojien olohuoneisiin. TV5:n, Kutosen ja HBO Maxin NBA-lähetysten asiantuntijana aloittaa Petteri Koponen.
Jeopardy! Suomen 4. kausi jatkoi yleisösuosikkina – uuden kauden kuvaukset alkavat ensi viikolla
Hittivisailu Jeopardy! Suomen 4. tuotantokausi päättyi eilen menestyksekkäästi ja nosti TV5:n ohjelmapaikkansa toiseksi suurimmaksi kaupalliseksi kanavaksi.
Emmy®-winning HBO Original comedy series Girls, created by and starring Lena Dunham, to return for a limited run
HBO has announced the Emmy®-winning original comedy series Girls, created by and starring Lena Dunham, and executive produced by Judd Apatow, will return for five episodes.
Emmy-palkittu HBO-komediasarja Girls tekee paluun
Lena Dunhamin luoma ja tähdittämä HBO-komediasarja Girls tekee paluun viiden jakson mittaisen uuden kauden myötä. Vastaavana tuottajana toimii Emmy-palkitun sarjan aikaisemmilta kausilta tutu Judd Apatow.
HBO releases official trailer for season four of the original drama series The Gilded Age
HBO has released the official trailer for season four of the Emmy® nominated HBO Original drama series The Gilded Age, from creator Julian Fellowes (Downton Abbey). The eight-episode fourth season debuts Monday, November 2 on HBO Max in Iceland.
