Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Tuoreimmat uutiset
HBO Original limited series DTF St. Louis debuts March 2
HBO Original limited series starring Jason Bateman, David Harbour and Linda Cardellini tells the story of a love triangle that leads to death.
HBO-minisarja DTF St. Louis alkaa 2.3.
Kuolemaan johtavasta kolmiodraamasta kertovaa HBO Original -sarjaa tähdittävät Jason Bateman, David Harbour ja Linda Cardellini.
Latelan kolmikko uuteen seikkailuun: Latela – etelä kutsuu alkaa TV5:llä ja HBO Maxilla 4. maaliskuuta
Luvassa on huikeita maisemia, hulvattomia hetkiä ja erikoisia tapoja selviytyä, kun pitkäaikaiset ystävät Huttunen, Valkama ja Härski suuntaavat jälleen luonnon helmaan.
Warner Bros. Discoveryn tv-kanavien helmikuu: realitysuosikkien ja klassikoiden paluu
Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n helmikuun ohjelmistosta.
HBO Maxin jääkiekon olympia-asiantuntijat Noora Räty, Tuukka Rask ja Antti Törmänen: Leijonilla edessä näytön paikka!
HBO Maxin olympiakiekkolähetyksissä asiantuntijoina toimiva kolmikko kertoo tunnelmistaan ja kommentoi Suomen mahdollisuuksia Milano-Cortinan talviolympialaisten alla.
Heated Rivalry’s Hudson Williams and Connor Storrie announced as Olympic torchbearers
The stars of the Canadian series Heated Rivalry, which has become a huge global phenomenon, will be official torchbearers for the Olympic Winter Games Milano Cortina 2026. The series, following the relationship between two rival hockey players, debuts on HBO Max in Iceland this Friday.
Heated Rivalry -sarjan näyttelijät Hudson Williams ja Connor Storrie olympiasoihtua kantamaan
Valtavaksi ilmiöksi nousseen kanadalaisen uutuussarjan tähdet tulevat kantamaan olympiasoihtua Milano-Cortinan 2026 talviolympialaisissa. Kahden kilpailevan jääkiekkoilijan välisestä suhteesta kertova sarja alkaa HBO Maxilla perjantaina.
Hans Zimmer and Bleeding Fingers to compose new score for HBO Original Harry Potter series
Hans Zimmer and the award-winning Bleeding Fingers collective will compose new score for the HBO Original Harry Potter series. Written and executive produced by Francesca Gardiner, the series will be a faithful adaptation of the beloved book series. The series will debut on HBO Max in 2027.
Hans Zimmer ja Bleeding Fingers säveltävät HBO:n Harry Potter -sarjan musiikin
Hans Zimmer ja palkittu Bleeding Fingers -säveltäjäkollektiivi säveltävät musiikin HBO:n tulevaan Harry Potter -sarjaan. Francesca Gardinerin käsikirjoittama ja tuottama uutuussarja tulee olemaan uskollinen sovitus rakastetusta kirjasarjasta. Sarja alkaa HBO Maxilla vuonna 2027.
Season three of the HBO Original drama series Euphoria debuts April 13 in Iceland
Created by DGA Award winner Sam Levinson and starring Emmy-awarded Zendaya, HBO series Euphoria returns on HBO Max. The anticipated third season debuts on Monday, 13 April.
HBO-draamasarja Euphorian kolmas kausi alkaa 13.4.
DGA-palkitun Sam Levinsonin luoma ja Emmy-palkitun Zendayan tähdittämä Euphoria-sarja jatkuu uusin jaksoin. Huippusuositun sarjan odotettu kolmas tuotantokausi alkaa HBO Maxilla 13.4. maanantaina.
Warner Bros. Discovery julkistaa Milano-Cortinan 2026 kaikenkattavasta tarjonnasta vastaavan tekijätiiminsä Suomessa
WBD:n talviolympialaisten asiantuntija- ja selostajatiimi on nyt julkistettu kokonaisuudessaan. Kovatasoisessa kokoonpanossa ovat mukana muun muassa Kimmo Timonen, Tuukka Rask, Pekka Rinne, Joonas Donskoi, Noora Räty, Antti Törmänen, Laura Lepistö ja Riikka Sarasoja-Lilja.
Warner Bros. Discovery on yhä Suomen toiseksi suurin kaupallinen tv-talo – 2025 katselu jatkoi ennätystasolla
WBD on 22,8 %:n kaupallisella katseluosuudella Suomen toiseksi suurin kaupallinen tv-talo 25–64-vuotiaiden kohderyhmässä.
Tenniksen Australian avoimet nähdään kattavasti TV5:llä ja HBO Maxilla
Vuoden ensimmäinen Grand Slam -turnaus, Australian avoimet, pelataan legendaarisilla Melbournen sinisillä kentillä. Kaikki Australian avointen ottelut esitetään suorana HBO Maxilla, ja lisäksi kaksinpelien loppuottelut nähdään TV5:llä.
Heated Rivalry debuts 23 January on HBO Max in Iceland
The anticipated series Heated Rivalry, which has become a huge global phenomenon, begins on 23 January on HBO Max in Iceland. From the award-winning writer-director-producer Jacob Tierney, the series follows the relationship between two rival hockey players.
