Uusi, Warner Bros. Discoveryn tilaama tutkimus paljastaa mediamainonnan tehokkuuden Suomessa
TV-mainonta tarjoaa korkeimman tuoton mediamainontaan sijoitetulle pääomalle ja on kustannustehokkain media brändin rakentamisessa.
Warner Bros. Discovery ja Acceleration Nordic selvittivät mediakanavien tehoa myyntiin laajassa, Pohjoismaissa toteutettuihin myynnin mallinnuksiin pohjautuvassa tutkimuksessa. Medioiden tehoa vertailtiin tarkastelemalla mainontaan sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Tarkastelluissa tapauksissa tv-mainontaan sijoitettu tuotto lyhyellä aikavälillä oli Suomessa 4,1, eli tv-mainonta toi mediaan sijoitetun pääoman takaisin mainostajalle keskimäärin yli nelinkertaisesti. Pitkällä aikavälillä kokonaistuotto oli peräti 13,5. Vertailussa Pohjoismaisiin mallinnuksiin ilmeni, että Suomessa tv-mainonnan tuotto on korkeampi kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Tätä selittää se, että Suomessa television tavoittavuus on todella hyvä, ja tv-mainonnan kontaktihinta on keskimäärin matalampi kuin muissa Pohjoismaissa.
Tutkimuksessa vertailtiin myös mediakanavien kustannustehokkuutta eri brändimittareilla. Vertailussa nähtiin, että tunnettuuden, mainonnan huomaamisen ja harkinnan lisääminen on kustannustehokkainta tv-mainonnan avulla.
”Television vahvuuksia on tutkittu laajasti ja tulokset kertovat poikkeuksetta samaa tarinaa: tv-mainonta on tehokasta, vaikuttavaa ja sillä tehdään tuloksellista liiketoimintaa. Liikkuvan kuvan voima on valtava. Lisäksi televisio tarjoaa bränditurvallisen alustan, jota voidaan mitata luotettavasti ja läpinäkyvästi. Tämän tutkimuksen löydökset antavat arvokasta lisätietoa markkinointialan ammattilaisille siitä, miten mediamainontaa voidaan käyttää tehokkaasti liiketoiminnan kasvattamiseksi,” toteaa Warner Bros. Discoveryn myyntiorganisaation johtaja Eetu Ojala.
Tutkimustuloksiin voi tutustua tarkemmin täällä. Tulosten pohjalta on koottu suosituksia mainostajalle:
Panosta tv-mainontaan: Televisio tuottaa selvästi korkeimman voiton sijoitetulle pääomalle, ja tv-mainonnalla rakennetaan brändiä kustannustehokkaasti.
Hyödynnä monipuolista mediamixiä: Paras tulos saavutetaan käyttämällä useita eri mediakanavia. Tv-mainonnan ja online-videomainonnan yhdistelmä on erityisen tehokas.
Keskity luovaan toteutukseen: Mainoskampanjoiden luova toteutus on avainasemassa ROI:n maksimoimisessa. Panostamalla luovaan ja houkuttelevaan mainossisältöön voit varmistaa, että mainoksesi erottuvat ja jäävät mieleen.
Seuraa ja analysoi tuloksia: Jatkuva tulosten seuranta ja analysointi auttavat ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten. Käytä kerättyä dataa kampanjoiden optimointiin ja parempien tulosten saavuttamiseen.
Muista pitkäaikaiset vaikutukset: Tv-mainonnalla on pitkäkestoinen vaikutus brändin tunnettuuteen ja tätä kautta asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Siksi on tärkeää keskittyä strategiaan pitkällä aikavälillä nopeiden voittojen sijaan.
Lisätiedot: myynti@wbd.com
Tuoreimmat uutiset
Summer 2026 highlights on HBO Max in Iceland
In July and August, HBO Max will premiere Stuart Fails to Save the Universe, a highly anticipated new series for fans of The Big Bang Theory, as well as the DC Universe drama series Lanterns, which is based on the characters from DC’s Green Lantern comics. For the viewers looking to cool off in the summer heat, the new film Lee Cronin’s The Mummy offers chilling thrills. Meanwhile, the painfully timely new series Tip Toe, written by award-winning screenwriter Russell T Davies, follows neighbours whose relationship grows increasingly tense, with devastating consequences.
Kesän 2026 kohokohdat HBO Maxilla
Heinä-elokuussa HBO Maxilla nähdään Rillit huurussa -sarjan fanien innolla odottama uutuussarja Stuart Fails to Save the Universe sekä DC-universumiin sijoittuva draamasarja Lanterns, joka perustuu DC:n Vihreä Lyhty -sarjakuvan hahmoihin. Hyytäviä hetkiä kesähelteisiin tarjoaa uutuuselokuva Lee Cronin’s The Mummy. Palkitun käsikirjoittaja Russell T Daviesin tuskallisen ajankohtainen uutuus Tip Toe puolestaan seuraa naapuruksia, joiden välit kiristyvät tuhoisin seurauksin.
Pyöräilyn Ranskan ympäriajo nähdään kokonaisuudessaan HBO Maxilla
Suoratoistopalvelu HBO Max sekä Eurosport 1 välittävät faneille legendaarisen, kolmiviikkoisen pyöräilykilpailun.
Wimbledonin tennisturnaus kokonaisuudessaan HBO Maxilla, ratkaisuhetket myös TV5:llä
Maailman arvostetuin tennisturnaus tuo jälleen yhteen lajin kirkkaimmat tähdet ja tarjoaa kahden viikon ajan huipputason otteluita.
Warner Bros. Discoveryn syyskausi 2026 kokoaa yhteen kotimaiset ja kansainväliset suosikkisarjat, menestyselokuvat ja urheilun tähtihetket
Visailusta perherealityyn, Harry Potterin maagiseen maailmaan, elokuvaensi-iltojen tähtiloistoon ja Leijonakiekkoon – WBD:n syksy on aitoa viihdettä tulvillaan!
Harri Heliövaaran tähdittämä Ranskan avointen miesten nelinpelin finaali suorana TV5:llä lauantaina
TV5:n viikonlopun ohjelmistoon on tehty urheilun ystäville kiinnostavia lisäyksiä. Kanava lähettää suorana Harri Heliövaaran tähdittämän tenniksen Ranskan avointen nelinpelin finaalin. Lisäksi Leijonien kultajuhlatunnelmaan palataan tuoreessa koostelähetyksessä.
Leijonien kansanjuhla kiinnosti kotikatsomoissa – TV5:n suora lähetys tavoitti 1,3 miljoonaa suomalaista
Leijonien upeaa jääkiekon MM-kultaa juhlistettiin eilen Helsingissä järjestetyssä kansanjuhlassa. Tapahtuman liveseuranta tavoitti TV5:llä 1,3 miljoonaa suomalaista ja nousi kanavan vuoden katsotuimmaksi ohjelmaksi.
Leijonien MM-kultajuhla suorana lähetyksenä maanantaina TV5:llä ja HBO Maxilla
Warner Bros. Discovery kutsuu yleisön mukaan juhlimaan Leijonien MM‑kultaa maanantaina 1.6. klo 17.45 alkaen.
June 2026 highlights on HBO Max in Iceland
In June, HBO Max premieres the anticipated third season of the HBO Original drama series House of the Dragon. Larry David joins forces with the Obamas in the Curb Your Enthusiasm star’s new show called Life, Larry and the Pursuit of Unhappiness. A new, award-winning Polish HBO Original Proud also premiers in June. Podcasts have now arrived on HBO Max as well, featuring exclusive behind-the-scenes insights and conversations with creators and stars.
HBO releases official trailer for season three of Original drama series House of the Dragon
HBO has released the official trailer for the third season of the original drama series House of the Dragon, debuting Monday, June 22 on HBO Max in Iceland.
HBO-sarja House of the Dragon jatkuu 22.6.
HBO-draamasarja House of the Dragonin kolmannen tuotantokauden virallinen traileri on nyt julkaistu. House of the Dragon jatkuu uusin jaksoin HBO Maxilla 22.6. maanantaina.
Kesäkuun 2026 kohokohdat HBO Maxilla
Kesäkuussa HBO Maxilla alkaa House of the Dragon -sarjan odotettu kolmas kausi. Obamat ja Jäitä hattuun -sarjasta tuttu Larry David yhdistävät voimansa uutuussarjassa Life, Larry and the Pursuit of Unhappiness. Kesäkuussa alkaa myös palkittu puolalainen HBO-sarja Proud. Uutuutena HBO Maxille ovat nyt saapuneet podcastit, jotka tarjoavat kurkistuksia kulissien taakse sekä keskusteluja tekijöiden ja tähtien kanssa.
Warner Bros. Discoveryn tv-kanavilla viihteentäyteinen kesäkausi
Ohessa lisätietoa WBD:n vapaasti katsottavien tv-kanavien TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n kesäkuun ja heinäkuun ohjelmistosta.
Kyrö julkaisee Game of Thronesin maailmaan sijoittuvat viskit
Palkittu suomalainen tislaamo Kyrö Distillery Company julkistaa tänään virallisen yhteistyön Warner Bros. Discovery Global Consumer Productsin kanssa tuoden markkinoille Game of Thrones -teemaiset viskit, jotka ovat saaneet inspiraationsa Westerosin maailmasta. Tänä vuonna tulee kuluneeksi 15 vuotta siitä, kun Game of Thrones nähtiin ensimmäisen kerran televisiossa, ja tuotejulkaisu kunnioittaa sarjaa, joka muutti television historiaa pysyvästi. Julkaisu ajoittuu myös HBO:n House of the Dragon -sarjan kolmannen tuotantokauden ensi-illan yhteyteen.
DC Studios series Lanterns debuts 17 August on HBO Max in Iceland
HBO Max releases new teaser from the DC Studios series Lanterns, starring Kyle Chandler, Aaron Pierre and Kelly Macdonald. Laura Linney will also star in the series, debuting August 17 on HBO Max in Iceland.
